PR-Beitrag und Kolumne für ELO verfasst: Ein Thema, zwei Textgattungen

Das digitale Zeitalter hat das papierlose Büro in die Realität überführt. Trotzdem werden elektronische und physische Archive häufig noch parallel geführt. Insbesondere HR-Abteilungen zögern bei der Umstellung auf das digitale Personaldossier. Warum eigentlich? – Diese Frage stellte sich neulich die ELO Digital Office CH AG und reichte sie an die Complecta weiter mit dem Auftrag, zum Thema einen PR-Beitrag für die UnternehmerZeitung und eine Kolumne für das Magazin KMURundschau zu verfassen.

Gleich und doch ganz anders

Beide in Auftrag gegebenen Texte richten sich an Unternehmerinnen und Unternehmer. Auch inhaltlich sind sie nahezu identisch. Ganz anders sind sie hingegen im Stil, was wiederum der Natur der journalistischen Darstellungsformen geschuldet ist. Der PR-Beitrag hat den Anspruch, einen Sachverhalt entsprechend dem Informationsbedürfnis der für die Publikation typischen Leserschaft zu vermitteln und gleichzeitig eine Werbebotschaft des Auftraggebers zu platzieren. Eine Kolumne soll die Leserinnen und Leser sachlich informieren, aber auch unterhalten. Mehr darüber erfahren Sie in unserem Blogbeitrag „Kolumne für ELO als interessante Alternative zum Fachartikel“.

Der Vergleich zwischen dem PR-Beitrag und der Kolumne für ELO zeigen, dass es im professionellen Schreiben um weit mehr geht als darum, Informationen grammatikalisch und fachlich korrekt wiederzugeben. Stilsicherheit und Kreativität sowie ein gutes Einfühlungsvermögen für die Ansprüche und Bedürfnisse der Kundschaft, der Medien und der angepeilten Leserschaft sind für eine wirksame Unternehmenskommunikation ebenso entscheidend.

Das PDF der Kolumne finden Sie unter folgendem Link:
> Personalarbeit per Mausklick, kmuRUNDSCHAU 2/18

Das PDF des PR-Beitrages finden Sie unter:
> HR-Daten immer griffbereit: mit dem digitalen Personaldossier, UnternehmerZeitung 5/18 

 

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